多年来，苹果一直主导着中国高端智能手机市场。其他公司生产的设备与iPhone的性能相比没有竞争性，或在有钱的、见多识广的购物者眼里，不具有iPhone的那种地位象征。
但越来越多的证据表明，对许多中国人来说，iPhone不再具有以前的那种吸引力。每年的前六周历来是中国消费者购买新手机的旺季，据分析智能手机市场的Counterpoint Research的数据，中国今年头六周的iPhone销量与去年同期相比下降了24%。
与此同时，作为苹果在中国的老对手之一，华为的销量猛增了64%。
对苹果来说，这是个充满挑战的时候。它在今年2月发布了售价3500美元的虚拟现实头显，分析人士说，这款最新产品距离获得主流吸引力仍需数年时间。苹果公司还在本月遭受了两项监管打击：欧盟对其在音乐流媒体方面的反竞争行为罚款近20亿美元；此外，美国政府对苹果公司提起诉讼，指控其违反了反垄断法。
